101 процент женственности

Tele2 и Сиб.фм представляют проект «Честные местные» — рассказы о предпринимателях Новосибирска, которые ведут свой бизнес честно и открыто, думают о том, как улучшить мир вокруг себя. Это — идеология самой Tele2 и её партнёров.

Первый рассказ — о женщинах. Честная красота — это то, чего современному миру очень не хватает. Поэтому женщины читают специальную литературу, ходят на тренинги и всё чаще начинают носить платья. В моде снова искренняя женственность. На волне этой тенденции работает новосибирский дизайнер и фотограф Ева Шафран, уже успевшая завоевать любовь и популярность многих жительниц Новосибирска и других городов Сибири. Её девиз — женщины должны снова вернуться к своей исконной сущности, быть честными с собой и замечать окружающих. Так красота и спасёт этот мир — только искренностью. О моде, женственности и очень женском бизнесе Ева рассказала корреспонденту Сиб.фм.

Ева, вы начинали с фотографии. Как получилось, что стали заниматься ещё и дизайном, пошивом одежды?

Три года назад мы с моей подругой Ольгой решили заняться продажей модной одежды и открыли в Новосибирске небольшой шоурум. Уже тогда мы принципиально не хотели везти вещи с Запада и продавали только изделия российских производителей: дизайнеров из Москвы и Петербурга. Решили не закупать дорогие платья — по 90 тыс. руб., а остановились на среднем сегменте. И люди стали покупать эту одежду.

Так мы продали одну коллекцию, вторую. А затем поняли, что эта одежда перестала нам нравиться. Так что покупать эти бренды больше не захотелось. А у них ещё и условия были жёсткие: нельзя было выбирать модели, которые тебе нравятся, — надо было обязательно закупать для продажи всю линейку.

Но для нас было невозможно продавать то, что не нравится нам. И тогда мы подумали: а почему бы не создавать вещи самим?

Денег на развитие нам взять было негде. Поэтому делали всё с нуля своими силами. Заработали немного — вкладываем. Заработали — вкладываем. Поэтому хочется сделать очень много, но мы развиваемся очень медленно.

Тем не менее вы работаете уже 3 года. Такой проект считается уже не стартапом, а состоявшимся бизнесом.

Я рада, что за три года нас приняли и признали. Помню, начинать было очень трудно. Все кому не лень над нами подтрунивали. Было много разговоров из разряда: «Да сейчас все дизайнеры!», «И она туда же!», «Ничего не получится!». Поэтому, когда люди начали нас воспринимать, покупать наши вещи, я почувствовала большую радость и облегчение.

Когда в прошлом году мы участвовали в фестивале «ЧестФест», к нам подходило очень много людей. Они говорили, что давно хотели со мной познакомиться. А девочки лет по 12-13 даже со мной фотографировались!

982 упоминания Tele2 в период с 6.08 по 6.10 в социальных сетях. Это «ЧестФест»!

Многие на этом мероприятии узнали о нас впервые. Мерили и покупали наши вещи. Благодаря мероприятию нам удалось увеличить количество покупателей. О нас узнало достаточно много людей. Мы с партнёром просто загорелись «ЧестФестом». Думаю, было бы здорово, если бы такие мероприятия организовывали и в других городах. Мы бы с удовольствием поехали!

Охарактеризуйте стиль, в котором вы работаете?

Мы ориентируемся на русский стиль. Это натуральные ткани, такие как хлопок, цветочные орнаменты и подобные элемены.

Чем-то похоже на работы Ульяны Сергиенко. Также я ориентируюсь на коллекции Кристиана Диора. В них много объёмных платьев, юбок и тому подобного. Наконец, мы наблюдаем за некоторыми тенденциями европейской моды. Например, в наших коллекциях очень много джинсы, вязаные кружева и прочее.

В то же время для нас важна функциональность.

Вот смотришь на некоторые работы современных дизайнеров — очень красиво. Но пойти в них никуда нельзя.

Мы же делаем вещи, которые женщины могут надевать каждый день.

На чём вы делаете акцент в своей работе?

«ЧестФест» — это специальное приложение для смартфонов

У меня и в фото, и в дизайне один девиз: «101 процент женственности». Я всегда делала максимально женственные фотографии. И затем стала придумывать женственные платья. Мы делаем акцент на пышные юбки в пол, длинные платья, кружева, объёмные рукава и пр. Все наши рисунки на одежде уникальны. Их создают специально по нашему заказу.

В своё творчество мы с Ольгой вкладываем все свои силы, всю душу. Придумываем и продаём только те вещи, которые с удовольствием носили бы сами. Это не бизнес только ради денег. Это дело, которое мы любим.

Почему акцент был сделан именно на женственной одежде?

Потому что это именно то, чего не хватает нашим женщинам. По себе знаю, когда у меня плохое настроение, я постоянно надеваю джинсы. И с ними майку или кофту. Это всегда удобно. И не надо лишний раз ни на чём заморачиваться. Но я себя приучила надевать платье, даже если этого не хочется. Потому что в нём женщина выглядит очень красивой. И это сразу же поднимает настроение, когда смотришь на себя в зеркало.

Многие, увидев наши платья, говорят: «о, для такого нужен повод...». Но повод не нужен. Можно просто быть красивой каждый день. Не яркой, не кричащей, не излишне сексуальной. А просто женственной. Тогда чувствуешь себя совершенно иначе и мужчины начинают совсем по-другому к тебе относиться.

Не зря на Руси верили, что в длинной юбке заключается женская сила.

Считалось также, что юбка в пол собирает на себя весь негатив из внешнего мира и оберегает женщину.

Сейчас многие женщины как раз задумываются над тем, что значит быть женственными. Ходят на специальные тренинги, начинают носить не джинсы, а платья...

«ЧестФест» стал самым упоминаемым событием в социальных сетях

Женщины сегодня стали сильными. А чтобы вернуться к своей сущности, приходится читать специальную литературу, ходить на тренинги и уговаривать себя носить платья.

Наша работа — тоже определённый вклад в этот тренд. Ведь чтобы носить красивые женственные вещи, для многих нужен определённый внутренний настрой — специальная работа над собой. Зато женщинам, которые их носят, гораздо легче избавиться от замороченной тяжести, раскрыть свою внутреннюю силу, красоту, стать более уверенной в себе. И мы рады, что помогаем стать новосибирским женщинам именно такими.

Есть какие-то конкретные проекты с социальной направленностью, о которой вы говорите?

Сейчас совместно с благотворительным фондом «Спасибо» мы (и ещё рад предпринимателей) делаем потрясающий проект — «Мамин день». Мы будем поддерживать мамочек, у которых дети, болеющие неизлечимыми заболеваниями. Каждую такую мамочку приводим в шоурум, подбираем ей образ. Потом — дарим платье. А после ей ещё сделают причёску, макияж, маникюр и прочее. Я сама мама и знаю, как сложно бывает с ребёнком, если он болеет. Я уверена, что эта акция обязательно поддержит мам с больными детьми, позволит им на день отдохнуть от проблем, набраться сил и почувствовать себя настоящей женщиной.