Новониколаевцы были людьми счастливыми – их не донимала назойливая телевизионная реклама, без которой невозможно представить нашу сегодняшнюю жизнь. С рекламой они знакомились, читая газеты и справочники либо разглядывая вывески на улицах.
Самая первая реклама появилась в городе в виде специальных разделов в прессе, поступавшей из губернского тогда Томска. Горожане изучали «Томские губернские ведомости», «Сибирский вестник», «Сибирскую газету». А когда появилась первая местная пресса, то реклама развернулась вовсю – случалось даже, что она занимала не только первую и четвёртую полосы, как в те времена было заведено, но даже забиралась и на третью. И точь-в-точь как в нынешние времена, реклама на первой полосе газетного номера обходилась значительно дороже, чем на других. В «Народной летописи» разница в цене составляла сто процентов.
Фото Skyscrapercity.com
Позже начали активно печататься разного рода справочники. Например, инициатор создания «Народной летописи», предприниматель Николай Литвинов в 1912 году целых два раза выпускал «Справочник по городу Новониколаевску». Рекламы в нём хватало.
Активно использовали для рекламы специальные афишные тумбы, которые стояли на перекрёстках улиц и извещали, как правило, о представлениях, спектаклях и концертах. Интересно, что самовольно клеить на них объявления было запрещено – за этим следило бюро расклейки афиш городской управы.
Что же тогда рекламировали? Да всё подряд – прямо как сейчас. В нынешний период бума продаж бытовой техники, наверное, стоит начать с неё. Так вот, в конце XIX века горожанам усиленно навязывали керосино-калильную горелку «Орса». Устоять было сложно: «Совершенство! Самое дешёвое, практичное и эффективное освещение XX века. Единственно годная, практичная горелка. Никогда не раскаляется, не коптит, не чадит, наипростейшая конструкция, наипростейший уход, совершенно безопасна. Громадная экономия керосина – один фунт керосина горит 12 часов». Активно рекламировались швейные машины «Зингер», которые оставили о себе добрую память не у одного поколения горожан. Фотоаппараты были, естественно, от «Кодака»! Мебель продавалась разных фирм, уважали иностранцев: Войцехов, Тонет, Кон... Так и писали: предлагаем «настоящую венскую мебель и даже берём заказы "на полную омеблировку дома"».
Фото Nios.ru
Что касается обуви, то вне конкуренции были галоши. Весь вопрос был в том, кто эти самые галоши продаст населению, топающему по уличной грязи. Потому-то и настоятельно рекомендовало «Товарищество российско-американской резиновой мануфактуры» обязательно обращать внимание на клеймо на подошвах и первым делом искать там герб.
Вообще, за здоровый быт боролись всеми доступными способами. Сантехника была в новинку, и потому сообщения о том, что «в Иркутске продаются комнатные безвонные пудер-клозеты разных размеров и пудра, уничтожающая зловоние», просто не могли не привлечь внимание.
Тараканы, похоже, так же вечны, как и реклама – они при любой власти не дают покоя гражданам. Каждая газета предлагала изрядный перечень средств борьбы с ними. Весьма популярным был, например, порошок под названием «Спокойной ночи».
Предприимчивые граждане рекламировали свои услуги, опять же по бытовой части: один предлагал чистить печные трубы, другой обещал «очистку нечистот по дешёвой цене».
Угадайте, какой товар занимал первое место по объёму рекламных объявлений? Это была косметика и парфюмерия! Столичная лаборатория предлагала краску для волос «Прима-Индиан», зубной порошок и какой-то «тимоловый» зубной эликсир. Келерскую душистую воду расхваливали как за «нежность и стойкость аромата», так и за то, что она «вне конкуренции у всех более значительных торговцев». А вот, например, одно товарищество рекомендует немедленно купить цветочный одеколон. Причин, чтобы сделать этот шаг, есть целых три: «этот одеколон употребляется как духи, туалетная вода и курение».
А вот и мыло. Какого только нет:
«Иланг-Иланг»
«Роза»
«Резеда»
«Ландыш»
«Персидская сирень»
«Виолет»
и вдруг, откуда ни возьмись, «Жокей-клуб»... А может быть, поверить другой рекламе:
«Мыло олео-вазелин "Рояль-Конго". Москва. Единственное настоящее. Везде».
Вот, кстати, насчёт «везде». Любил народ выпить, причём именно что везде. Недаром один гражданин дал объявление следующего содержания: «Могу устраивать винокуренные заводы по новой системе и курить вино из зерна и зелёного солода. Служил на российских заводах, имею аттестаты». Умельцев подобного рода и сегодня хватает. Только вот род своих занятий они не рекламируют...
Фото Yandex.ru
Впрочем, можно было поступить ещё проще. Вот сенсация образца 1894 года: «Новое изобретение. Сгущённые ароматические соки для водок и ликёров, изготовленные исключительно из ягод, трав и кореньев, отличаются нежным букетом и приятным вкусом. При помощи этих соков каждый сможет приготовить себе очень вкусный ликёр, не уступающий дорогостоящим заграничным ликёрам и всевозможным горьким водкам». А дальше шло главное:
«Соки Рузанова и К ничего общего не имеют с суррогатами, состоящими из эссенций и красок, в чём каждый может убедиться».
Сегодня новосибирцы привыкли к тому, что реклама бывает не только надоедливой, но и необычной. Достаточно вспомнить, как проходят премьеры самых «раскрученных» картин в последнее время. Около кинотеатра вас могут встретить вампиры или военная техника, что-нибудь может бабахнуть... Но, между прочим, ещё в 1909 году владельцы кинотеатра «Луна» снарядили конную повозку, поставили в ней щит с рекламой фильма и отправили в путь по городским улицам. Тогда над этим смеялись...
Подпишитесь на нас в Telegram
